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【新葡萄京娱乐场网址】方太生活家三大营销思

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从硅谷到中关村,互联网技术以摧朽拉祜之势快速迭代传统商业模式,全新商业价值正以几何级数爆发式增长。一方面,互联网公司从传统产业那里找到前所未有的兴奋点,在资本市场赚得盆满钵溢,比如改变出行的滴滴、改变金融业的余额宝等。另一方面,那些审时度势的非互联网品牌,快速找到互联网技术与品牌、消费者的全新连接点,以创新商业模式屹立在时代的风口浪尖。

从硅谷到中关村,互联网技术以摧朽拉祜之势快速迭代传统商业模式,全新商业价值正以几何级数爆发式增长。一方面,互联网公司从传统产业那里找到前所未有的兴奋点,在资本市场赚得盆满钵溢,比如改变出行的滴滴、改变金融业的余额宝等。另一方面,那些审时度势的非互联网品牌,快速找到互联网技术与品牌、消费者的全新连接点,以创新商业模式屹立在时代的风口浪尖。

在这个以云计算、大数据、物联网等信息技术与现代制造业、服务业快速摩擦发生化学反应的“互联网 ”产业浪潮中,方太为美食爱好者推出高端生活服务O2O社交平台——方太生活家,具体的做法是:方太生活家平台分为线上、线下两个部分,线上有APP、微信、官网,移动客户端方太烹饪教室APP于去年底上线测试,目前已经发展6万精准方太粉丝。而在全国各线城市开设的方太生活家体验店截住目前也已经达到了43家,年底将达到65家,明年将突破100家。

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作为中国家电行业的首个互联网 新经济形态,方太生活家运作模式有许多创新的地方,这些做法未必能够被其他品牌简单复制,但是其背后的3大系统思维却是值得其他家电和传统企业在互联网转型过程中借鉴和思考的。

作为中国家电行业的互联网 新经济形态,方太生活家运作模式有许多创新的地方,这些做法未必能够被其他品牌简单复制,但是其背后的3大系统思维却是值得其他家电和传统企业在互联网转型过程中借鉴和思考的。

产品思维:高品质生活的引领者

产品思维:高品质生活的引领者

作为工程师和用户需求之间的桥梁,产品经理成为互联网行业最重要的角色。在互联网 时代,以“用户优先、体验为王”的产品经理思维成为品牌成功的标配。而产品思维实质是找准用户的核心痛点和需求,快速实现消费者定位。

作为工程师和用户需求之间的桥梁,产品经理成为互联网行业重要的角色。在互联网 时代,以“用户优先、体验为王”的产品经理思维成为品牌成功的标配。而产品思维实质是找准用户的核心痛点和需求,快速实现消费者定位。

定位理论之父特劳特认为产品区隔是定位1.0时代,王老吉就曾用“红罐”的差异化品牌形象创造了凉茶销售神话。而随着互联网的快速发展,商业的精髓逐渐由“攻城”转向“攻心”,基于用户性格、品味和爱好标签的定位成为趋势。

定位理论之父特劳特认为产品区隔是定位1.0时代,王老吉就曾用“红罐”的差异化品牌形象创造了凉茶销售神话。而随着互联网的快速发展,商业的精髓逐渐由“攻城”转向“攻心”,基于用户性格、品味和爱好标签的定位成为趋势。

在互联网 时代,方太洞察到:随着人们对高品质生活的需求越来越强烈,美食和烹饪已成为人们享受生活、品味生活的重要途径。方太生活家将自己定位为“高品质生活的引领者”,不仅以充满互联网元素的生活、美食服务迎合了当下年轻人健康、环保、有品位的生活理念,更为每一位美食爱好者提供了前沿的美食烹饪生活方式,引发8090后群体的广泛参与和共鸣。

在互联网 时代,方太洞察到:随着人们对高品质生活的需求越来越强烈,美食和烹饪已成为人们享受生活、品味生活的重要途径。方太生活家将自己定位为“高品质生活的引领者”,不仅以充满互联网元素的生活、美食服务迎合了当下年轻人健康、环保、有品位的生活理念,更为每一位美食爱好者提供了前沿的美食烹饪生活方式,引发8090后群体的广泛参与和共鸣。

内容思维:企业即媒体,品牌即内容

内容思维:企业即媒体,品牌即内容

随着可口可乐昵称瓶、歌词瓶走红,企业如何将自身产品等资源变成互动媒体便成为营销人津津乐道的话题。实际上,随着自媒体、二维码等移动互联网的快速发展,传统基于大众媒体的传播模型正被快速打破,企业的自建线上媒体、线下俱乐部成为具有更强客户黏性的新沟通渠道。而红牛更是在很早就成立了自己的In-House公司创意内容,而小米在各个城市的米粉群也为其450亿美元市值立下了汗马功劳。

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方太生活家在移动互联网时代的创新魄力也不容小觑,精心策划了专门的移动APP、微信、官网以实现消费者实时沟通。这款移动客户端APP本身就是一个强大的互动内容渠道,这些内容基本可以实现两大作用。

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第一,这个APP是筛选方太潜在用户的“漏斗”。众所周知,互联网用户参差不齐,方太没有能力也没有必要把所有用户都圈进自己的APP、微信圈。因此方太在内容定位上就直接往高端走,尤其是APP中的大师课,据说邀请的都是米其林大厨为方太专门定制的课程。能够被这些内容吸引的用户才可能成为方太的潜在客户。

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